Youtube ADS Annonce - Guide Ultime pour Lancer et Optimiser une Campagne de Publicité Vidéo sur YouTube
Sommaire
- Introduction à la Publicité YouTube
- Coût de la Publicité YouTube en 2024
- Modèles de Tarification des Publicités YouTube
- Facteurs Affectant le Coût des Publicités YouTube
- Types de Publicités Vidéo sur YouTube
- Comment Lancer une Campagne Publicitaire sur YouTube
- Conseils pour Optimiser les Publicités YouTube
- FAQ sur le Coût de la Publicité YouTube
Introduction à la Publicité YouTube
Youtube ADS - Les publicités sur YouTube sont un excellent moyen de garantir que votre audience cible trouve les vidéos que vous avez soigneusement scénarisées, storyboardées, filmées et montées. En intégrant vos vidéos dans votre site web ou en les partageant sur les réseaux sociaux, vous faites seulement un début. Avec les publicités YouTube, vous ne vous contentez pas d'espérer que quelqu'un regarde vos vidéos ; vous ciblez précisément qui vous voulez qu'il les regarde.
Coût de la Publicité YouTube en 2024
Le coût moyen d'une publicité YouTube par vue ou action varie de 0,10 $ à 0,30 $. Des facteurs comme votre audience cible, l'industrie, la durée de visionnage de l'annonce, l'objectif de la campagne et les mots-clés ciblés déterminent ce coût. Vous pouvez dépenser autant ou aussi peu que vous le souhaitez avec les publicités YouTube. En fixant un budget quotidien, Google ne vous facturera que jusqu'à ce montant, ce qui fait des publicités YouTube un investissement sûr.
Quoi de Neuf Avec la Publicité YouTube
Google possède YouTube. Cependant, la publicité sur YouTube diffère de la gestion d'une campagne PPC ou de publicité sur les réseaux sociaux.
Il existe des contraintes créatives spécifiques et de nombreuses options pour cette plateforme.
Donc, vous devez avoir des connaissances de base sur ce qui fonctionne avant de planifier votre prochain projet vidéo et de tirer le meilleur parti des possibilités payantes.
Ces dernières années, Google a déployé une série de changements qui rendent la publicité YouTube un investissement intéressant.
Modèles de Tarification des Publicités YouTube
YouTube utilise deux modèles de tarification des annonces :
- Coût par clic (CPC) : Vous payez lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.
- Coût par vue (CPV) : Vous payez lorsque les utilisateurs interagissent avec votre annonce ou la regardent pendant 30 secondes (ou la durée de l'annonce si elle est inférieure à 30 secondes).
Facteurs Affectant le Coût des Publicités YouTube
Plusieurs facteurs influencent le coût des publicités YouTube :
- Enchère publicitaire : Montant que vous êtes prêt à payer pour un clic ou une vue.
- Stratégie d'enchères : Inclut CPM cible, CPV cible, CPA cible et Maximiser les conversions.
- Options de ciblage : Définir votre audience cible en fonction de démographiques, intérêts, comportements et segments combinés.
- Type de publicité : Différents formats de publicité vidéo disponibles sur YouTube.
Types de Publicités Vidéo sur YouTube
YouTube propose plusieurs formats de publicités vidéo, chacun adapté à des objectifs spécifiques :
- Publicités vidéo In-Feed : Apparaissent sur la page d'accueil de YouTube, dans les résultats de recherche et comme vidéos associées.
- Annonces vidéo In-Stream skippables : Les utilisateurs peuvent les passer après 5 secondes.
- Annonces vidéo In-Stream non skippables : Durent 15 à 20 secondes et ne peuvent pas être passées.
- Annonces Bumper : Publicités de 6 secondes non skippables, idéales pour des campagnes courtes et percutantes.
-
Annonces Overlay : Bannières publicitaires qui apparaissent en bas de la vidéo.
Retour sur les Dépenses Publicitaires sur YouTube (ROAS)
Quel que soit votre modèle de tarification publicitaire, vous devez connaître votre ROAS. Le ROAS est la métrique principale de toutes les publicités YouTube. Cette métrique montre l'efficacité ou les performances de vos campagnes publicitaires sur YouTube.
- ROAS élevé = Excellente campagne publicitaire sur YouTube
- ROAS faible = Campagne publicitaire peu performante
Avec votre ROAS, vous pouvez identifier les campagnes à mettre en pause et à améliorer. Vous verrez également lesquelles vous pouvez dépenser davantage en raison de leurs excellentes performances.
Voici une formule pour calculer votre ROAS sur YouTube :
Par exemple, si votre dépense publicitaire hebdomadaire sur YouTube est de 500 $ et que votre revenu est de 1000 $, votre ROAS sera de 1000 $ / 500 $ = 2.
Une bonne règle de base est de viser un ROAS supérieur à 2.
Comment Lancer une Campagne Publicitaire sur YouTube
Étape 1 : Téléchargez votre vidéo sur YouTube
Accédez à "Votre chaîne" sur YouTube et sélectionnez le fichier vidéo que vous souhaitez télécharger.
Étape 2 : Connectez-vous à votre compte Google Ads
Créez un compte Google Ads si ce n'est pas déjà fait. Utilisez un email Google Workspace personnel ou professionnel.
Étape 3 : Créez une nouvelle campagne
Accédez à votre tableau de bord Google Ads et cliquez sur "Nouvelle Campagne".
Étape 4 : Choisissez l'objectif et le type de campagne
Sélectionnez un objectif (comme notoriété de la marque ou trafic du site web) et le type de campagne "Vidéo".
Étape 5 : Définissez le sous-type et la stratégie de campagne
Choisissez entre campagne de portée vidéo, outstream ou séquence d'annonces. Optez pour "Efficient reach" ou "In-Stream non skippable".
Étape 6 : Entrez un nom de campagne
Nommez votre campagne et laissez la stratégie d'enchères par défaut.
Étape 7 : Fixez un budget
Définissez un budget quotidien ou pour toute la campagne, puis choisissez des dates de début et de fin.
Étape 8 : Choisissez les réseaux, emplacements et langues
Décidez où vous souhaitez que votre annonce apparaisse (résultats de recherche YouTube, vidéos associées, etc.), puis sélectionnez les emplacements géographiques et les langues ciblées.
Conseils pour Optimiser les Publicités YouTube
- Ciblez précisément : Utilisez les options de ciblage démographique et d'audience pour atteindre les bonnes personnes.
- Créez un contenu engageant : Attirez l'attention rapidement et maintenez l'intérêt tout au long de la publicité.
- Utilisez des appels à l'action clairs : Encouragez les utilisateurs à cliquer, s'inscrire ou acheter.
- Analysez les performances : Utilisez les rapports de Google Ads pour ajuster et optimiser vos campagnes.
FAQ sur le Coût de la Publicité YouTube
Combien coûte une publicité YouTube ? Le coût moyen par vue ou action varie de 0,10 $ à 0,30 $.
Quels sont les modèles de tarification disponibles ? YouTube propose des modèles de coût par clic (CPC) et de coût par vue (CPV).
Quels facteurs influencent le coût des publicités YouTube ? Les enchères publicitaires, la stratégie d'enchères, les options de ciblage et le type de publicité.
Quels types de publicités sont disponibles sur YouTube ? Les publicités vidéo In-Feed, In-Stream skippables, In-Stream non skippables, Bumper et Overlay.
En suivant ce guide, vous serez prêt à lancer et optimiser vos campagnes publicitaires sur YouTube pour maximiser leur impact et leur retour sur investissement.
